5月26日,王靜在微博上發佈登頂珠穆朗瑪峰的照片後,迅速被質疑聲淹沒。她被指責乘直升機到達珠峰二號營地後,才開始登山。一時間,王靜因違反從大本營攀登直至登頂的登山傳統而遭到多方質疑。
  王靜登山引發的風波背後,是其另一個更受人關註的身份——北京探路者戶外用品股份有限公司(簡稱“探路者”)的創始人之一。在外界眼中,不斷穿著自家品牌,在全世界各地登山的王靜,是探路者這一品牌最好的代言人。當王靜的登山行為被質疑後,隨著被人們質疑的還有“探路者”這一品牌。
  在事件發生後,探路者公司對外界表示,王靜的登山只是個人行為,與公司無關,試圖淡化二者之間的關係。
  借助直升機登珠峰被質疑
  針對外界質疑,探路者董秘張成對媒體表示,王靜其實已經有過兩次成功登頂珠峰的經歷,沒有任何必要通過作弊的方式達到“求曝光”的目的。
  5月26日凌晨,王靜像之前每次登山之後所做的一樣,在個人認證微博上發佈消息稱:“歷經艱辛萬難,終於在5月23日18:30再次從珠峰南坡登頂!現在去往地球九極的最後一站——麥金利”。
  不過,這一次迎接王靜的不是敬佩與贊賞。尼泊爾《喜馬拉雅時報》報道稱,王靜雇用的夏爾巴嚮導和直升機駕駛員稱,5月10日曾搭載王靜飛越冰崩損毀路段,從大本營直接飛抵海拔6400米的二號營地,再登上頂峰。該報援引尼泊爾旅游局高級官員馬蒂胡蘇丹·布拉克尼的話說,王靜返回大本營後否認借助直升機進行登頂。
  5月29日,媒體報道稱,尼泊爾旅游局27日宣佈,正在對中國女登山家王靜“搭直升機登頂珠峰”的指控展開調查。
  消息一齣,國內多家媒體就王靜登珠峰一事跟進報道。不過當時,王靜已經身在美國,並未立即作出回應。
  6月5日,王靜在接受中新社採訪時,承認是乘直升機到達二號營地後開始攀登的。王靜稱,登完珠峰、再爬完麥金利山,她的地球九極挑戰計劃就完成了,不甘心此時放棄。該計劃始於今年1月5日,目標是以最快時間登頂世界七大洲最高峰,並且徒步抵達南北兩個極點。對於此前為何否認,王靜稱是由於溝通不暢造成的誤解。
  探路者董秘張成也對媒體表示,王靜其實已經有過兩次成功登頂珠峰的經歷,沒有任何必要通過作弊的方式達到“求曝光”的目的。
  在登山界,王靜被稱為女登山家,其曾登上過7座8000米以上的高峰,包括珠穆朗瑪峰。
  但王靜另一個身份更令人關註,她是上市公司探路者的聯合創始人之一。
  探路者是一家設計、生產、銷售戶外用品的公司,成立於1999年,2009年上市,成為首批登陸創業板的28家公司之一。2013年,探路者營業收入為14.5億元,凈利潤為2.5億元。
  據探路者2014年一季報顯示,盛發強和王靜夫婦共同擁有探路者42.95%的股份,系公司的實際控制人,其中王靜持有探路者14.02%的股份,現任公司董事和產品技術指導。
  事件曝光後的5月29日,探路者開盤後低開低走,最終下跌5.31%,外界認為,股價大幅下跌,或受王靜“登山風波”一事影響。
  事發後探路者淡化王靜影響
  事件發生後,有網友在王靜的微博下留言稱:“對探路者品牌開始質疑了。”而在這場質疑王靜的輿論漩渦中,探路者正在極力淡化王靜對於公司品牌的影響力。
  喜歡登山的王靜,一直被外界當做探路者這個品牌最好的代言人。探路者近3年的年報中,在介紹王靜時,都會著重強調其是“知名登山人士”。
  在王靜宣佈登上珠峰山頂後,探路者官方微博也對此進行了轉發,並稱“國內女登山家王靜5月23日登頂珠峰,改寫了個人登頂地球三極(南極、北極、珠峰)的時間紀錄,由149天縮短為129天”。
  “個人品牌的名人效應,會拉動企業和產品的品牌影響力,增強人們對企業和產品的認可度。”中國中小企業協會副會長、江蘇省品牌協會會長徐浩然在接受新京報記者採訪時稱:“這種營銷手段成本低,效果卻很好。”
  不過徐浩然強調:“一旦個人品牌出了問題,遭到公眾的質疑,會給附帶的企業和產品產生負面影響,公眾往往會質疑其背後的企業和產品。”
  當王靜此次登珠峰被質疑後,探路者則淡化王靜對公司和“探路者”品牌的影響力。
  探路者董秘張成在接受新京報記者採訪時稱,王靜的登山只是個人行為,她僅僅是董事而已,對公司的品牌、決策都無法影響,與探路者的品牌沒有必然關聯。
  張成稱:“王靜的登山活動,都是用其自己的錢,公司沒有任何贊助,也沒有參與。”對於公司官微對王靜登山行為的轉發與關註,張成表示,這隻是對公司創始人行為的一種關註,否認是借王靜的登山行為宣傳公司品牌。
  “公司有自己的宣傳方案,像請王石、汪峰做品牌代言人。”張成稱,雖然王靜是公司的創始人,但作為公眾公司,一直在淡化創始人對公司的影響。張成也否認股價下跌是受王靜“登山風波”影響。
  公司面臨營收增速下滑壓力
  與獲得諸多贊譽、保有多項登山紀錄的王靜遭受質疑的困境相似,探路者公司在經過多年的高速發展後,也面臨著營收增速下滑、存貨上升的壓力。
  探路者2014年一季報顯示,2014年一季度,實現營業總收入3.18億元,較去年同期增長16.03%。記者查閱數據發現,2011年至2013年,探路者近三年一季度營業收入增長率分別為70.96%、73.27%、36.47%。
  同時,探路者近三年的全年營業收入增長幅度也呈現下降趨勢,2011年至2013年,其營業收入增幅分別為73.64%、46.68%、30.74%。
  在外部環境方面,探路者需要面對行業增速下滑和競爭加劇的局面。
  根據中國紡織品商業協會戶外用品分會(簡稱“戶外用品分會”)統計,2013年我國戶外用品零售額180.5億元,零售額同比增長24.3%;2012年,零售額同比增長34.94%,增速較2011年同期下滑了15.97個百分點。
  伴隨著營收增速下降的是探路者存貨上升。2013年年報顯示,探路者的存貨從2012年的1.64億元增至2013年的2.91億元,同比增長78.11%。
  而2014年一季報顯示,探路者存貨餘額較年初增長24.47%,達到3.6億元,庫存呈現繼續上升的趨勢。
  對此,探路者稱:“主要是新品牌存貨增加,以及本年度公司調整探路者品牌部分2014春夏產品的上市節奏提前在年底集中入倉所致(往年新品為當年入庫)。”
  分析人士指出,自2005年以來,國內戶外用品市場容量迅速擴大,更多的國外品牌涌入國內,伴隨著本土戶外品牌的加速成長,品牌競爭十分激烈。
  戶外用品分會的統計表明,截至2013年底,國內戶外用品市場上的品牌數量已達891個。
  在今年5月8日的探路者股東大會上,張成也表示,戶外用品市場競爭進入白熱化階段。
  ■ 王靜登山風波大事記
  5月26日凌晨
  王靜發微博,宣佈於5月23日18:30從南坡登頂珠峰。當日,探路者股價開盤不久後便漲停,上漲9.98%。
  5月29日
  媒體報道稱,尼泊爾旅游局27日宣佈,正在對中國女登山家王靜“搭直升機登頂珠峰”的指控展開調查。29日,探路者股價下跌5.31%。
  6月5日
  中新社稱,王靜承認是乘直升機到達二號營地後,開始攀登珠峰。6月5日,股價上漲1.80%;6月6日,上漲1.63%。
  □新京報記者 朱星 北京報道  (原標題:“乘直升機登珠峰風波”引探路者股價震蕩)
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